Con más de mil millones de usuarios activos al mes, TikTok se ha convertido en poco tiempo en una de las aplicaciones sociales más importantes del mundo. Aunque los usuarios de TikTok son por término medio bastante más jóvenes que los de servicios más consolidados como Facebook o Twitter, el enorme grupo objetivo representa naturalmente también un escenario interesante para fabricantes de automóviles como BMW, que pueden llegar a sus futuros clientes con breves videoclips. La mejor forma de hacerlo es, por supuesto, cuando los jóvenes hablan de los productos de las marcas por iniciativa propia, ya que esto genera mucho más alcance que en sus propios canales.
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Según un estudio de Dick Lovett, BMW es, al parecer, la que más éxito ha tenido con diferencia: la empresa de Múnich ha tenido hasta ahora la friolera de 22.000 millones de visualizaciones de contenidos, mientras que su rival más cercano, Audi, cuenta con 9.300 millones de visualizaciones, lo que sigue siendo menos de la mitad de esta cifra. Incluso si se sumaran los 6.000 millones de visitas de Jaguar en tercer lugar, los 4.000 millones de Porsche en la posición 4 y los mencionados 9.300 millones de Audi, BMW seguiría claramente en primer lugar. Justo detrás de Porsche se sitúa Ferrari, con 3.500 millones de hashtags, seguida de Land Rover y MINI.
No está claro por qué no se menciona a Mercedes-Benz en el estudio: como prácticamente todos los demás grandes fabricantes de automóviles, Daimler también está representada, por supuesto, en TikTok y llega a una gran audiencia, pero el contenido se recoge bajo diferentes hashtags y, por tanto, no puede clasificarse tan fácilmente como en el caso de #bmw o #porsche, sobre todo porque muchos usuarios etiquetan sus vídeos con varios hashtags correspondientes del cosmos Daimler.
De hecho, el hashtag #mercedes, con 13.400 millones de visualizaciones, sigue por delante de Audi en segundo lugar, a pesar de que algunas personas con el nombre de Mercedes podrían desempeñar aquí un papel menor, además del fabricante de automóviles. Sin embargo, otros hashtags como #mercedesbenz (3.500 millones) o #amg (4.200 millones) también rinden homenaje a la marca y demuestran que la empresa de Stuttgart es sin duda tan activa en TikTok como BMW.
Por supuesto, la popularidad de BMW en TikTok se ha visto favorecida por campañas como #the1challenge, que por sí sola cuenta con cerca de 10 millones de visualizaciones y que ya ha convocado a los usuarios a realizar videoclips del Serie 1 F40 en 2019.