Obviamente, los cambios de política de Apple no afectan a todos los usuarios, dispositivos o datos de la misma manera. Por ejemplo, los datos de los usuarios procedentes de un dispositivo androide o de un ordenador con navegador web pueden no estar sujetos a las mismas limitaciones de datos.
Sin embargo, las actualizaciones de la política de Apple cambiarán los procesos publicitarios y las mejores prácticas en muchas plataformas de publicidad en línea y tendrán un impacto en el panorama general de la comunidad de marketing en línea. Es probable que estos cambios en el proceso de recopilación de datos afecten a la estructura general de las campañas y a los procesos de configuración, al seguimiento de las conversiones, a la configuración de los píxeles de Facebook, a la orientación de los anuncios, a la optimización de los anuncios, a la medición del rendimiento y a las ventanas de atribución, así como a las herramientas de elaboración de informes de rendimiento.
Es probable que los anunciantes tengan acceso a una pequeña fracción de los anteriores IDFAs disponibles para la recopilación de datos para los usuarios de dispositivos Apple como resultado. A pesar de los esfuerzos de Apple por garantizar una privacidad de calidad para los usuarios de sus dispositivos, los cambios en la política de Apple pueden limitar significativamente los esfuerzos de marketing en muchas plataformas de marketing de terceros, señala la agencia de diseño web en Granada Limón Publicidad.
Algunas de estas limitaciones pueden afectar a la capacidad de alcanzar, comprender y atraer eficazmente a las personas en los dispositivos móviles y en toda la web con anuncios personalizados. Otras limitaciones pueden incluir:
Capacidad limitada para comprender el rendimiento y tomar decisiones informadas sobre las campañas.
Los anunciantes tendrán menos control sobre la orientación de sus usuarios. Se establecerán limitaciones en la reorientación, el remarketing y la segmentación de audiencias similares, así como en el seguimiento por género, edad, ID de dispositivo, etc.
Capacidad limitada para ofrecer anuncios a las personas en función de su compromiso con su negocio.
Limitación de los datos de conversión disponibles para medir e informar de ciertos clientes, así como una disminución de los datos disponibles para la medición y los informes de rendimiento.
Los anunciantes verán menos conversiones reportadas y caídas en el rendimiento general de la campaña debido a que se recogen menos datos.
Se espera una disminución en el número de conversiones y en las métricas de rendimiento de las campañas.
Limitaciones en el número de acciones de conversión y eventos de píxeles que los anunciantes podrán rastrear en las campañas, así como retrasos en los procesos de configuración de eventos de píxeles.
Retrasos en los informes de rendimiento de las campañas de hasta tres días, ya no estarán disponibles los informes de rendimiento en tiempo real.
Menos información proporcionada por ventanas de atribución más pequeñas y capacidad limitada para atribuir con precisión las instalaciones de aplicaciones y otros eventos de conversión que se están rastreando.
Limitaciones en la relevancia y frecuencia de los anuncios.
Capacidad limitada para predecir y optimizar el coste por acción a lo largo del tiempo y asignar los presupuestos de forma eficiente.
Limitación del número de campañas y anuncios de aplicaciones móviles que un cliente podrá ejecutar al mismo tiempo.
Limitaciones y cambios en las opciones de compra, estrategias de puja, capacidades de exclusión de audiencias, pruebas A/B y otras herramientas de optimización de anuncios.
A medida que se establecen limitaciones adicionales en la recopilación de datos a través de las aplicaciones móviles, las cookies de los navegadores de los sitios web y los datos de terceros, la capacidad y el alcance que tienen los anunciantes sobre su público objetivo se reducen cada vez más.
Cuanto menos acceso tengan los anunciantes a los datos de los usuarios, más difícil será identificar y reorientar a los clientes y clientes potenciales a través de dispositivos, plataformas y aplicaciones móviles. Esto, a su vez, puede dar lugar a un menor nivel de precisión y a una menor capacidad de control estricto de los costes. Las pequeñas empresas con un presupuesto publicitario menor tendrán más dificultades para llegar a su público objetivo.
Esta pérdida de segmentación a nivel de usuario en la red de audiencias probablemente cambiará la forma de hacer publicidad en la web abierta. Como resultado, lo más probable es que veamos una disminución general del rendimiento y la personalización de los anuncios y un aumento del coste por acción en la publicidad en móviles y aplicaciones.
No es que la publicidad vaya a detenerse, sino que es probable que veamos una disminución del poder y el control de la segmentación que, en última instancia, creará más ineficiencias y una mala personalización de los anuncios, lo que dará lugar a experiencias negativas para los usuarios.
Teniendo esto en cuenta, los anunciantes deberían esperar que se produzcan algunos de los siguientes cambios en plataformas como Google Ads y Facebook Ads en lo que respecta a la publicidad en la web y las aplicaciones móviles.